2019年的短视频内容，你规划了吗？

短视频内容是当前社交媒体上最火的内容形式。根据调研显示，到2020年网络视频将占据80%的流量。短视频是时下大众休闲生活最热门的放松方式，也是商家营销的主要方式。在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%，2019年用户规模更是达到6.27亿。

一、短视频行业趋势

第一，内容视频化还会继续，不仅是自媒体，越来越多的企业已经意识到短视频对于企业的营销推广是有多么重要了。

第二，短视频行业还会继续细分，不仅从内容领域这个角度去细分，还会从行业的角度去细分，你属于自媒体还是传统媒体，是企业推广还是品牌营销。

第三，潜在的商业价值正在被挖掘，不管是电商变现、知识变现还是广告价值，短视频行业正在从平台补贴的阶段平稳过度。

前面说了一下短视频未来一年的整体趋势，下面我们详细的聊一下内容细分和商业价值这两块内容。

1.内容持续垂直细分

从目前的情况来看内容细分会从三个维度进行，一是领域，二是圈层，三是目的。为什么垂直细分变得越来越重要呢，第一个原因是内容越来越多，先行者利用时间优势已经把位置占满了，后来者又源源不断，人多坑少，只有挖掘新领域才能创造更多生存发展的机会。

第二个同样重要的原因是能够获取精准的目标用户，大家应该都了解推荐算法，对用户来说推荐算法能给他们展示最感兴趣的内容，那对于作为内容生产者的我们来说，在理想条件下推荐算法帮我们找到的人，就是我们最想找到的客户，说到这里大家就能更清楚为什么2018年是中小企业短视频元年了。

那么刚刚说的三个维度分别是什么意思呢？其实很好理解，领域就是我们经常提到的美食、科技、生活、教育、美妆等等，圈层指的就是你的目标群体，比如二次元就算一个圈层，宠物爱好者或者爱猫人士都算一个圈层，可大可小不固定，目的更好理解，就是赚钱，但是大家赚钱的路径是不一样的，有的通过IP，有的通过电商，还有的通过广告等等。小雨建议不管是已经有项目在运营的还是正准备进入行业的，都可以用这三个维度评估一下自己，这样会更清楚自己的运营目标，更方便制定阶段性运营计划。

2.潜在商业价值被挖掘

短视频的价值我们可以简单的拆成两部分去看，第一部分是对于平台的价值，第二部分是对于内容创作者的价值。对于平台来说，首先需要升级承载内容的形式来迎合网民的需求，所以短视频的分发渠道会越来越丰富，另外利用社交化的内容也可以非常有效的帮助平台引流，比如说抖音。其实短视频对于创作者的价值我刚刚已经提到过了，就是依托内容找到精准的客户群体，从而产生更多营销的可能，从网上查到2016年短视频行业的3个数据，分别是日均播放20亿，日均用户覆盖7000亿，细分领域40多个，单说广告价值就已经很庞大了，而且2017年的数据一定比2016年的更漂亮，2018年依旧在持续增长，所以今年短视频一定还会有更多的潜在价值被挖掘出来。

那么，问题来了？我们应该怎么做呢？最重要的事情就是为您的公司制定一个视频内容计划。

根据 BuzzSumo（在线互联网内容筛选收集工具）显示，精明的公司会通过聚焦短视频内容的方法快速实现广覆盖和高ROI。早在2018年，Hubspot （为中小企业提供一站式服务的营销软件）就预测，2018年至少有50%的市场推广内容是以短视频的形式出现。

这里有几条最佳建议，能够帮助您制定出最富成效的短视频内容规划：

一、内容自主：上传原创视频

二、品牌聚焦：学会用视频讲故事

三、场景和习惯

四、前三秒：短平快、稳准狠

五、上传原创视频

六、三有原则：有趣、有情、有热点

七、短视频不短：90秒或者更长

八、直播即正义：直播、直播、还是直播

从秒拍到快手、从抖音到西瓜视频的成功，都让那些唱衰短视频的泡沫论者“啪啪”打脸。究其原因，在于那些人只看到增长却没有看到用户和用户的需求。既然我们的用户都需要短视频，那么您准备好制定2019年的短视频内容规划了吗？